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2013塑胶地板行业年终趋势总结
编辑:    浏览:     发布时间:2013-12-12 17:23:04

从2011年的“国八条”到2013年的“新国五条”,房地产政策的不断调控,让其下游的地板行业再难维持“黄金时期”的辉煌盛景。而同时,受地板行业本身发展特性的影响,行业向前的步伐逐渐放缓,地板企业开始在摸索中前行,跌倒、奋起,困难、突破……机遇和挑战的并存,亦让地板企业之间的差距愈发明显。

正如《礼记·大学》中所记载:古之欲明明德于天下者,先治其国;欲治其国者,先齐其家。对于地板企业而言,欲立品牌形象于行业,则必先修其内在。细数在2013年期间取得显著成果的企业,无一不是在企业内部提升上做足功夫的。

大浪淘沙:优胜劣汰显差异强者越强,弱者越弱。


这是2013年地板行业发展趋势的直接概况。纵观2013各地板企业的发展状况,可谓云泥之别。

2013年,博尔福地板的特约经销商甄选战略得到市场热烈认可,全国范围内大型特约经销商数十家,完美达成企业年度规划。而与之形成鲜明对比的是,随着原材料价格上涨,行业普遍杀低价,行业生存门槛的提升,数十家中小地板企业步入被淘汰的末路。

2013年,博尔福地板在售后服务方面做出全面的一站式优化,简化流程,提高效率,不增加经销商成本,赢得市场的良好口碑,在国内新增近百专卖网点,销量上翻两番。

在行业大环境仍未显著改善的情况下,有的企业步履维艰,在市场中的生存空间不断被压缩,面临着被淘汰的末路;有的企业却风生水起,有效的将危机化为发展契机,在行业逆境之中稳步发展,攀上一个又一个高峰。

回顾2013,对于地板行业中的优秀企业来说,逆行的环境不仅是一个挑战,更是一个巧妙把握的机会。现阶段的地板行业大大小小的品牌数以千计,但在这其中,具备创新和研发能力的正规企业却不过数百,更多的是小作坊、小品牌充斥市场,对地板行业的技术创新和行业整体水平提升造成了极大的阻碍。而行业竞争的加剧和市场环境的变幻不定,则让不少缺乏核心竞争力和持续发展力的企业逐渐走向淘汰,在一定程度上起到了肃清行业乱象的效果。

2013年的地板行业,正如一条奔涌的江河,身处其中的地板企业,便如浪中河砂,激流的环境会加快市场的优胜劣汰,而地板企业想要生存,就只有不断加重自身重量,最终由河砂化为中流砥柱,任由江河冲击,却能始终屹立不倒。

如何增强核心竞争力?面对2013年捉摸不定的市场环境,具备远见卓识的地板企业并未一味的追求业绩增长和渠道铺设,而是适当的放缓了对外扩张的步伐,沉下心来,做好产品质量、服务完善、技术创新、现有渠道巩固等内在实力的提升。

2013年,塑胶地板行业在逆境中,仍然是成绩不菲,这其中,不少优秀一线品牌如LG、博尔福、洁福等,皆是丰收硕果,在技术以及服务方面都有了长足的提升,而少数品牌依旧在跟随与模仿中艰难求存。产生如此明显差异的原因并不复杂,简而言之可以归纳为一点,那就是企业经营的态度。不少企业为追求业绩,促销、招商、新品不断,在埋头猛进的过程中,却忽视了脚下的路基是否夯实;也有企业立足于长远,做服务、搞研发、抓创新,在兼顾业绩的同时,更加注重企业内部的提升,为企业的未来铺垫道路。

总结:明知不可为而为之,是不智。在2013这个行业市场并不景气、经济大环境仍未显著转好的一年,地板企业过分的追求业绩的增长并非良策,甚至会产生事倍功半的结果。对于地板企业来说,合理制定目标,稳中求进,只要在大环境下站稳脚跟,并一步步提升自身,做好产品、服务,提升品牌价值,发觉并制造企业更多的亮点。当掩盖的黄沙被拂尽,留下来的优秀品牌终会闪烁应有的光芒。



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